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安徽茶葉專場網上銷售直播活動成功舉辦

2020年05月14日 17:02 來源: 中國網信網

習近平總書記在陜西省考察時指出:“電商,在農副產品的推銷方面是非常重要的,是大有可為的?!卑不照J真貫徹落實習近平總書記重要指示精神,近期,在六安、黃山、宣城舉辦茶葉專場網上銷售直播活動。3位市長以及涇縣、郎溪、裕安、霍山、黃山、歙縣、祁門、黟縣8位縣(區)長走進直播間,分別推介涇縣蘭香、郎溪黃茶、六安瓜片、霍山黃茶等當地特色茶葉。據統計,3場直播共吸引341.4萬網民觀看,銷售茶葉15.8萬件,銷售額1030萬元。

高站位謀劃,彰顯網信為民新作為

4月份,正是安徽各地春茶上市的“旺季”,受到疫情影響,傳統的茶葉供銷渠道受阻,安徽網信辦主動作為,大力探索推廣新模式新業態,聯合央廣網、抖音等平臺,策劃舉辦此次茶葉專場網上銷售直播活動。圍繞“安徽有好茶、市長來推介”,通過安徽省級部門統籌、茶葉主產地“組團”、市縣(區)長“代言”、直播電商助力,提高活動公信力、傳播力、影響力,有效吸引海量網民關注下單,幫助茶葉迅速打開銷路,讓好產品賣出好價格,為穩定農民收入提供有力保障。據不完全統計,此次直播期間各供應企業銷量均超預期,黃山毛峰、太平猴魁等茶葉的多款產品被迅速銷售一空,其中,六安瓜片單場銷量達500萬。各企業通過“訂單+托底銷售”等方式,將帶動當地超4000戶貧困戶平均增收約2000元。

精細化推進,展現務實高效新氣象

作為牽頭單位,安徽網信辦加強統籌協調,及時召開協調調度電視電話會,明確工作內容、責任部門、時間節點,以項目化方式進行運作。建立高效順暢溝通聯絡機制,形成縱向聯動、橫向互動的工作局面,活動籌備以來,保持“7×24小時”全程密切追蹤,遇到問題,隨時溝通聯系和解決。央廣網作為中央重點新聞網站平臺,對活動進行全程直播。抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺整合優勢資源,組成專門團隊,為直播活動提供全力保障。嚴格按照“輻射農戶多、帶貧能力強、產業鏈條優”原則,精心選擇當地扶貧龍頭企業,嚴格把關產品質量,指導企業推出更加適合網上銷售的小份量、簡包裝產品,并督促抓好店鋪維護、產品質量、庫存排查、售后服務等關鍵工作,確保產品質量過得硬、服務有保證。

全方位展示,打造特色產業新品牌

堅持品牌化路徑,以“安徽生態好茶”品牌進行整體策劃推廣,運用直播+訪談方式,帶領網民走進茶園、走進制茶車間,直觀感受茶葉得天獨厚的生長環境和傳統的制作工藝,并做好深度挖掘,講好“好山好水出好茶、中國好茶安徽多”的品牌故事,努力將特色產品打造成特色品牌,將流量轉化為銷量?;顒訂右詠?,各參與活動網店人氣量就不斷增加,有的直播間短短1天就增加上萬粉絲,而直播開始后,更是人氣爆棚,1小時就涌入百萬網民,六安、黃山直播間更是將原定3小時直播一延再延,至凌晨1點結束依然熱度不減、下單不斷?;顒又?,不僅實現了生態好茶品牌的整體塑造提升,也帶動地方特色茶葉被更多網民認識了解。以黟縣石墨茶為例,這款茶葉在直播活動啟動以來全網銷量增長3成以上。

廣覆蓋宣傳,提升網上輿論新熱度

將產品推介和鄉村旅游景點宣傳有機結合,爭取中央主要媒體給予大力支持,發動聯動安徽省內主流媒體網站、商業網站、“兩微一端”等,以網絡傳播為發力點,借助圖文、短視頻、直播展示等融媒體形式,帶領網民“云游”青山環繞的茶園茶谷,感受當地如詩如畫的山水田園風光,“云賞”茶文化、傳統民歌等各地傳統文化、民風民俗等,同時,邀請鄉村胡子哥、饒天亮、大小楊哥等10余位網絡達人通過現場參與、直播連麥、拍攝視頻等方式,為活動加油助力,將旅游門票等作為禮物在直播間發放,擴大了安徽鄉村旅游的知曉度和影響力。據統計,活動共制作推出融媒體作品50余部,總傳播量超過2.2億。網民紛紛評論點贊:品安徽好茶、賞安徽美景。去這樣的安徽來場春游,這才是打開春天的正確方式。

常態化推進,注入網絡扶貧新動能

面向當地黨員干部、企業負責人、農戶以及媒體和技術人員等,協調網絡平臺,圍繞直播間搭建、腳本設計、銷售技巧、應急預案等內容,舉辦線上培訓班5期,累計培訓500余人次,開展網絡答疑600余次,不僅保障活動順利進行,更將新發展理念和模式“留”在了當地。參與此次直播活動的市、縣(區)領導紛紛表示,真切感受到互聯網新模式新業態在扶貧助農中的巨大潛力和獨特作用,更有信心和干勁運用銷售直播等手段,帶動農產品銷售,助力脫貧攻堅,為鄉村振興“加油”?;顒咏Y束后,各地和參與企業進一步加快數字鄉村建設步伐,完善加工、倉儲、物流、服務等上下游產業鏈,著力加大優質特色農產品網絡銷售直播力度,更好推動農貨出村、農民增收。

下一步,安徽網信辦將在總結活動經驗的基礎上,著力建立完善常態化工作機制,不斷推深做實“云直播”“云銷售”“云旅游”等新模式新業態,推動更多特色農產品,特色旅游、文創產品等網上銷售,促進線上經濟繁榮發展,助力鄉村振興,為決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅作出新的更大貢獻。(安徽網信辦供稿)

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