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北京:“直播帶貨”也是轉型升級風口

2020年05月09日 10:27 來源: 北京日報

箱包交易中心、國際商貿城、動批服飾廣場三大會場,1萬多家商戶,2000余場5G直播……“五一”假期,北方商貿重鎮白溝舉辦了別開生面的“直播帶貨節”,很多商戶足不出戶就把生意做遍了全國。

疫情暴發以來,許多根植線下的業態受到巨大沖擊。依賴“坐商”模式盈利的傳統批發市場、商貿城更不例外,人流銳減、貨物積壓,處境艱難。當此之時,受到沖擊者轉換賽道,將目光投向直播電商這個風口,既能拓展銷路,穩定信心,也能精準吸引采購商,實現線上線下有效聯動。順勢而為、化危為機,值得點贊。

實體市場開辦直播節,不只有救市短效,還有轉型長效。其實,自電商興起以來,批發市場等業態的生意就受到了分流。眼下,“直播帶貨”等線上模式火爆,實體市場壓力更大。而新冠肺炎疫情,則以一種突然而直接的方式,將行業短板及現實困境暴露了出來。所以說,被動也好主動也罷,線下業態到線上搏殺,都是一種發展必然。當然,也要看到,在“直播帶貨”領域,實體市場既有場景優勢,無論是將直播間搬到工廠還是檔口,場景都更多彩、真實,能真正給消費者帶來邊看邊買的體驗;又有產業鏈優勢,相比個體商戶,傳統批發市場產品豐富,產業鏈也較為完備,備出貨速度快、訂單消化能力強,這與直播要求的即時性、快速性十分合拍。由此來看,實體市場搞“直播帶貨”,想象空間十足。

京津冀三地各類商貿市場數不勝數,動批、新發地、大紅門等大型批發市場的疏解與承接,一度是京津冀協同發展的大課題。經過協同發展,眾多批發市場在“移植”后又煥發了生機。而它們能否在“新家”根深葉茂,仍需久久為功。就眼下來看,厚植“直播帶貨”這一沃土,能更大限度打破產業的時空界限,是釋放協同合力有效抓手。當然,轉型并不容易,很多市場、商家由于沒有直播經驗,難以短時間內適應新模式,即便是硬著頭皮湊熱鬧,也難達預期。這就需要三地尤其是北京進一步發揮互聯網技術與產業優勢,培養更多直播人才,為商戶提供直播培訓等多元化服務,協力打造“線上引流+實體批發+直播帶貨”的產業新模式。

新技術、新模式蘊含著新動能。期待“直播帶貨”能激發三地商貿新活力,形成線上線下融合發展的新格局,寫好轉型升級大文章。(晁星)

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