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讓手機成為新農具 “直播帶貨”成為新農活

2020年04月27日 14:02 來源: 經濟日報

“直播帶貨”風生水起,不僅通了銷路、活了產業,更富了農民、樂了市民,在疫情防控的當下,一定程度上彌補了線下消費的不足。讓手機成為新農具,直播成為新農活,能為脫貧攻堅和鄉村振興注入新活力。把直播獲得的粉絲和流量持續轉變成產品銷量和收益,必須在直播之外下功夫。要以精準的線上渠道信息反饋,促進上游種植養殖環節布局優化和結構調整。

近日,習近平總書記在陜西省柞水縣金米村考察時,幾位村民正在做網上直播賣貨的準備工作。習近平總書記表示,電商作為新興業態,既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動鄉村振興,是大有可為的。筆者認為,讓手機成為新農具,直播成為新農活,能為脫貧攻堅和鄉村振興注入新活力。要以農民需求為導向,讓信息化驅動農業農村現代化。

疫情初期,不少地方農產品銷售不暢,一些鮮活農產品遭遇賣難,個別品種積壓嚴重。然而,隨著各地想方設法開拓市場,一些縣長、網絡名人乃至村民自己“直播帶貨”,運用互聯網思維破解農業產銷難題,取得了很好的效果。如今,各種農產品“直播帶貨”風生水起,網友們消費熱情高漲。這一新興的農貨線上銷售模式,不僅通了銷路、活了產業,更富了農民、樂了市民,在疫情防控的當下,一定程度上彌補了線下消費的不足。

當前,參與到直播助農的平臺和主體可謂眾多,形態風格也百花齊放,但究其本質,都是瞄準消費者的需求,克服信息不對稱,力求減少流通環節,促進產銷銜接。不論是移動運營商還是互聯網電商,不論是國企還是民企,只要真心實意以信息助農都要歡迎。

“直播帶貨”的背后是數字鄉村發展。據統計,截至2017年底,農村每百戶居民擁有的手機量超過300個,但在此前相當長時間內,很多農民的手機只是通信工具,并沒有成為生產工具。近兩年來,智能手機在農村加速普及,移動互聯網硬件軟件不斷完善,數字鄉村新業態不斷涌現,展現出了強大的生命力。對今天相當數量的中國農民來說,手機不僅僅是用來打電話發短信的通信工具,更是生產工具,動動手指、大棚開啟,點點屏幕、網店接單。

當前,信息和數據日益成為重要的生產要素和戰略資源,在脫貧攻堅和鄉村振興過程中,必須融入數據和信息力量,讓互聯網在農業生產中的應用不斷深化,使信息化在農村社會的影響不斷擴大。我們期待“直播帶貨”持續紅火,也期待更多符合農村實際、市場需要的電商模式不斷興起。當前,不能只看到農貨直播一時熱鬧,還要注意其中的兩點門道。

要突出農民主體地位。我們鼓勵各類主體參與直播,更要利用好新電商手段,幫助有意愿有條件的農民成為網紅,讓更多農民有能力自己帶貨、持久賣貨。不少農村電商發展普遍存在專業人才缺乏、基礎設施薄弱等問題,要加強農民新技能培訓,讓互聯網走進更多農戶。要培養農民線上營銷的思維和本領,改變農產品傳統銷售模式,為農業增效、農民增收帶來好處。

要倒逼農業供給側結構性改革。直播提高了產品公信力,解決了營銷渠道問題,由單向購買變為雙向互動。對農民來說,把直播獲得的粉絲和流量持續轉變成產品銷量和收益,必須在直播之外下功夫。要以精準的線上渠道信息反饋,促進上游種植養殖環節布局優化和結構調整。要更多聚焦提高產品標準化和規?;?,做好農產品產地包裝、儲存、分級、加工等。要滿足消費者多元化、個性化需求,更多在生態優質綠色農產品上做文章。

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